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Q. 마케팅 PT 구성(컨설팅 vs. 젠)

Q) 컨설팅 형식의 전략 장표와 젠 형식의 장표 중 마케팅 PT에 적합한 구성은 무엇인가요? 캠페인 기획 PT 면접 이후 마케팅 PT는 콘텐츠의 크리에이티브보다 이걸 왜 진행해야 되는지에 관한 앞단의 논리가 더 중요하다고 느꼈습니다. 콘텐츠에 관한 질문 없이 대부분 why에 관한 질문들 위주로 진행되었고, 현직자 선배님에게도 (신입 기준) 콘텐츠로 차별화하기는 어려우니 논리 구조와 해당 브랜드가 왜 이 캠페인을 해야되는지에 대해 더 고민해보라는 피드백을 받았습니다. 면접관들도 제가 아니라 기획안을 보고 계셔서 피칭보다 보고서 형식으로 준비해야겠다고 생각했습니다. PT 없이 보고서 제출 형식으로 20페이지 PPT 기획안을 작성하고 있는데 논리 구조를 위해서는 컨설팅 펌의 전략 장표 [타이틀-헤드 메시지-근거 자료&출처]가 더 적합하다고 생각해서 그쪽으로 준비하고 있습니다. 둘 중에 무엇이 더 적합한지, 혹은 둘을 혼합해서 사용하는지 현직자의 입장이 궁금합니다.