마케팅 PT 구성(컨설팅 vs. 젠)

Q. 마케팅 PT 구성(컨설팅 vs. 젠)

똑똑똑한키보드

Q) 컨설팅 형식의 전략 장표와 젠 형식의 장표 중 마케팅 PT에 적합한 구성은 무엇인가요? 캠페인 기획 PT 면접 이후 마케팅 PT는 콘텐츠의 크리에이티브보다 이걸 왜 진행해야 되는지에 관한 앞단의 논리가 더 중요하다고 느꼈습니다. 콘텐츠에 관한 질문 없이 대부분 why에 관한 질문들 위주로 진행되었고, 현직자 선배님에게도 (신입 기준) 콘텐츠로 차별화하기는 어려우니 논리 구조와 해당 브랜드가 왜 이 캠페인을 해야되는지에 대해 더 고민해보라는 피드백을 받았습니다. 면접관들도 제가 아니라 기획안을 보고 계셔서 피칭보다 보고서 형식으로 준비해야겠다고 생각했습니다. PT 없이 보고서 제출 형식으로 20페이지 PPT 기획안을 작성하고 있는데 논리 구조를 위해서는 컨설팅 펌의 전략 장표 [타이틀-헤드 메시지-근거 자료&출처]가 더 적합하다고 생각해서 그쪽으로 준비하고 있습니다. 둘 중에 무엇이 더 적합한지, 혹은 둘을 혼합해서 사용하는지 현직자의 입장이 궁금합니다.

2025.11.23

답변 2

프로답변러YTN
코부사장 ∙ 채택률 88%
채택된 답변
멘티님, 마케팅 PT에서 “왜 이 캠페인을 해야 하는지”를 뒷받침하는 논리성과 설득력이 관건이라면, 컨설팅 형식의 전략 장표(타이틀-메시지-근거/출처 구조)가 실제로 훨씬 더 적합합니다. 신입·경력 불문하고 현업 PT·보고서에서는 크리에이티브보다도 브랜드 이슈 진단, 목표 선정, 실행 당위성, 수치 기반의 영향 예측 등 논리적 뼈대를 명확히 해야 높은 평가를 받습니다. 최근 면접 트렌드도 기획안의 “why·how·expected outcome” 중심 구조를 선호하고 있고, 보고 형식 제출이라면 ‘전략+근거+구조화’가 그 자체로 차별화 요소가 됩니다. 브랜드/시장 리서치·경쟁사 동향·문제정의·성과지표·실행계획 등을 컨설팅 구조로 정리하고, 일부 페이지에서만 크리에이티브 요소(젠 스타일)를 가미하면 이상적입니다. 결론적으로 보고서형 PT에선 전략 장표(컨설팅 형식) 중심 구성이 가장 안전하면서도 높은 점수를 받을 수 있습니다. 채택부탁드리며 파이팅입니다!
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2025.11.25
채택스포스코
코상무 ∙ 채택률 79%
채택된 답변
안녕하세요. 멘티님. 반갑습니다. 마케팅 PT에서 컨설팅 형식과 젠 형식 중 어느 쪽이 적합한지 고민이시죠. 포스코에서 전략 업무를 담당하며 여러 PT를 준비했던 경험으로 말씀드리자면, 마케팅 PT에서 가장 중요한 것은 왜 이 전략을 해야 하는지에 관한 논리적 설득력입니다. 그래서 말씀하신 것처럼 컨설팅 펌의 전략 장표 형식인 타이틀, 헤드 메시지, 근거 자료 구조가 매우 효과적일 때가 많습니다. 이 구조는 일관된 메시지를 중심에 두고 명확한 이유와 데이터를 제시해 면접관이 쉽게 이해하고 판단할 수 있도록 돕기에 중간중간 주제가 흔들리지 않게 만듭니다. 다만 완전한 컨설팅 형식을 고집하기보다 젠 형식의 간결함과 이해하기 쉬운 시각적 표현들을 적절히 섞는 것도 좋은 방법이 될 수 있습니다. 특히 보고서 형태로 20페이지 정도 기획안을 작성하신다면 눈에 잘 들어오면서도 핵심 메시지가 분명해야 하니, 표나 그래프 같은 시각 자료를 활용해 메시지를 보조하는 방식으로 구성하세요. 피칭보다 보고서를 중시하는 조직 문화라면 내용의 깊이와 논리 전개가 우선이니, 준비하신 컨설팅 스타일 기획안을 중심으로 하되 너무 딱딱하지 않게 전달력을 고려해보시면 좋겠습니다. 한번 논리적인 흐름을 탄탄히 다져보시구요. 그럼 좋은 결과 있기를 바랍니다. 모쪼록 도움이 되셨다면 채택부탁드립니다. 감사합니다.
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2025.11.24
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